Ростовскую одежду рекламирует актриса из «Папиных дочек»

В сериале «Папины дочки», который принес ей, пожалуй, наибольшую популярность, Мария Семкина играет жену олигарха Оксану — это позитивный персонаж.

— Выбирая лицо сезона осень-зима-2008, мы просмотрели около 5–6 кандидатур, — сообщил директор по продажам группы компаний elis Владимир Веремеевский. — Хотели, чтобы лицо коллекции, с одной стороны, было узнаваемое, с другой — без скандального имиджа. Потому что мы работаем в сегменте «мидл плюс», а значит, лицо нашей коллекции должно иметь хорошую репутацию. Мария Семкина подошла идеально по таким параметрами, как возраст, положительный образ, созданный в кино, успешность как в работе, так и в семье (она замужем, воспитывает сына).

Договор с актрисой был заключен напрямую.

— Мы хотели, чтобы лицом одежды elis стала женщина, которая, с одной стороны, популярна и привлечет внимание к марке, с другой стороны, олицетворяет тот тип женщины, к которому относятся наши покупательницы, — добавляет г-н Веремеевский. Хотя наша целевая аудитория в достаточной степени разнородна — нашу одежду покупают как юные девушки, студентки, так и женщины зрелого возраста, но все равно у них есть общая черта — им важно качество кроя, ткани и дизайна.

Интересно, что Мария Семкина — ростовчанка (см. справку). В elis отметили, что специально используют фишку — приглашать в рекламные кампании знаменитых ростовчан: ранее в рекламе этой марки засветились Виктория Лопырева (Мисс Россия — 2003) и Александра Диброва (жена ростовчанина и шоумена Дмитрия Диброва). Очевидно, в компании рассчитывают на то, что к известным личностям с ростовскими корнями местный потребитель испытывает особую приязнь, что тоже может помочь продвижению марки в Ростове.

Эффект от нового рекламного хода в компании подсчитают по итогам года.

— Из последних героинь рекламных кампаний Elis (Виктории Лопыревой, Александры Дибровой) этот образ наиболее удачный и яркий, — считает директор брендбилдингового агентства «БрендХаус» Алиса Гордеева. — Во-первых, потому, что известность Марии Семкиной — федерального масштаба, тогда как Викторию Лопыреву хорошо знают в основном в Ростове, а супругу Диброва — в узких кругах. Во-вторых, если ранее Elis использовала в рекламе просто красивых девушек (об их характере нам ничего неизвестно), то в новой кампании используется успешный сериальный образ — душевной, стильной и богатой барышни. Основные качества героини сериала так или иначе связываются в подсознании потребителя с рекламируемым продуктом.

Отметим, что другие ростовские компании, которые уже использовали в своей рекламе знаменитостей, довольны результатами. Как уже сообщал N, за год продажи воды «Иверская», которую рекламировал телеведущий Дмитрий Дибров, выросли на 73%. А продажи услуг по доставке клиентам питьевой воды «Иверская» выросли на 268%. По данным «Глории Джинс», после сотрудничества с Димой Биланом к компании примкнули 36% новых лояльных целевых покупателей (см. N, № 789).

Любовь Кононова

ЗАО «ПКФ “Элегант”» вместе с 8 торговыми представительствами и магазинами образует группу компаний elis. По данным сайта компании, она насчитывает 19 собственных и франчайзинговых магазинов в Ростове, Краснодаре, Волгограде, Тольятти и др. городах.

Мария Семкина родилась в 1976 году в Ростове. В 1998 году представила свои фотографии на фотоконкурс, который проводило модельное агентство «Имидж-Элит» совместно с «КП-на-Дону», и получила первое место. Вскоре уехала в Москву. В 2002 году дебютировала в кино в фильме «Одиночество крови». Снималась в фильмах «Личная жизнь доктора Селивановой», «День гнева».

вернуться к списку