|
25.09.2007
«Торговая газета» номер 73-74(419-420) от 25.09.2007
Торговая сеть ЗАО ПКФ «Элегант» насчитывает 15 торговых точек в различных регионах России. Выпускаемая фирмой одежда под торговым знаком Elis давно пользуется успехом у деловых среднего возраста женщин, уже выработавших свой стиль и имеющих средства для его поддержания. И тем огорчительнее для фирмы было, что их единственный фирменный магазин на центральной улице Ростова нерентабелен.
- Открывая магазин, предполагали, что понесем убытки, — говорит генеральный директор ЗАО КПФ «Элегант» Александр Еремеев. — И тем не менее — рискнули. Поначалу приток покупателей был большим. Но плата за аренду съедала почти всю прибыль, а потом и вовсе стала непосильным бременем. Опыт показал, что окупить 160 долларов за 1 кв. метр торговой площади продажей одежды средней ценовой категории нереально…
Однако был и положительный результат эксперимента. Магазин стал своеобразной и очень эффективной рекламой продукции фирмы. Одежда с маркой Elis узнали не только ростовчане, но и многие гости города. Можно сказать, что с того времени резко возросло число посещений сайта фирмы и виртуального интернет-магазина, торгующего продукцией «Элеганта». За год интернет-магазин добился самоокупаемости и своим успешным позиционированием в «мировой паутине» привлек внимание поискового сервера «Яндекс», который однажды даже отключил сайт от поиска, засомневавшись по поводу частоты его операций. Посещаемость сайта, по данным компании, до 800 человек в день. Чаще клиентами интернет-магазина являются женщины из восточных и северных регионов России и из Москвы. Столичных покупателей, как правило ведущих сидячий образ жизни, привлекает хорошая информативность сайта (показ мод, информация об отечественных модельерах и самом предприятии) и то, что качество одежды Elis очень высокое.
По сути, это одежда европейского уровня, при постоянно сменяющемся ассортименте и по сезонам, и по моделям.
Интернет-магазин ЗАО ПКФ «Элегант» — первая ласточка в торговле одеждой. Но недавно появилось сообщение, что такой же формат торговли начала развивать еще одна ростовская фирма — «Глория Джинс».Тамара ФИРСОВА
 вернуться к списку
|
